?

Log in

Кризисная ситуация в мире обесценила 59 из 100 самых дорогих брендов мира. Об этом говорится в рейтинге авторитетного бренд-консалтингового агентства Interbrand.
Мировой финансовый кризис повлиял более всего на финансовый сектор, а именно на его торговые марки. Опубликованные данные красноречиво свидетельствуют о том, что компании финансового сектора потеряли в стоимости примерно от 5% до 50%. Самое интересное, что постоянный лидер рейтинга – Coca-Cola вышла из кризиса без потерь. Люди с наступлением кризиса напитки Coca-Cola пить не перестали, а даже скорее наоборот. Таким образом, бренд компании Coca-Cola стал на 3%. Нынешняя стоимость бренда Coca-Cola составляет $68,7 млрд.
Агентство Interbrand подготовило свой очередной отчет по самым дорогим брендам мира. Отчет является уже десятым по счету. Нынешний рейтинг самых дорогих брендов мира притерпел некоторые изменения по сравнению с предыдузим (топ-20 брендов с динамикой изменения позиций). Первое место, как и прежде, занимает марка Coca-Cola. Стоимость за год выросла на 3%, до $68,7 млрд.

Замыкающий бренд топ-100 - дебютант рейтинга - бренд Campbell`s, уже успевший надоесть в России из-за свой назойливой рекламой. Бренд Campbell`s оценивается в $3,08 млрд. Новичков в рейтинге лишь семь: в частности, это бренд Lancome ($3,24 млрд), Burger King ($3,22 млрд), Adobe ($3,16 млрд). За год подорожали 33 бренда, а подешевели 59 брендов.
Бренды оценивались по стоимости их торговых марок, также брались во внимание их финансовые показатели. Обязательным показателем для того, чтобы бренд попал в ежегодный рейтинг самых дорогих брендов, это ведение бизнеса минимум на трех континентах, получение не менее трети выручки компании за рубежом. Именно эта причина не позволяет ни одной российской марке попасть в рейтинг самых дорогих брендов. Стоимость брендов торговой марки "Вымпелкома" - "Билайн" и МТС, оцениваются Interbrand на местном уровне, могут попасть в пятую-шестую десятку мировой сотни, но только в том случае, если бы отвечали критерию глобальности.
Все без исключения бренды финансовых структур, попавших в топ-100 самых дорогих брендов, подешевели.

  • Allianz подешевела на 5% (стоимость снизилась до $3,83 млрд.);
  • Visa подешевела на 5% (стоимость снизилась до $3,17 млрд.);
  • AXA подешевела на 7% (стоимость снизилась до $6,53 млрд.);
  • Goldman Sachs подешевела на 10% (стоимость снизилась до $9,25 млрд.)
  • J. P. Morgan подешевела на 11% (стоимость снизилась до $9,55 млрд.);
  • HSBC подешевела на 20% (стоимость снизилась до $10,51 млрд.);
  • Morgan Stanley подешевела на 26% (стоимость снизилась до $6,4 млрд.);
  • American Express подешевела на 32% (стоимость снизилась до $14,97 млрд.);
  • Citi подешевела на 49%, (стоимость снизилась до $10,25 млрд.);
  • UBS подешевел на 50% (стоимость снизилась до $8,74 млрд.).

На некоторые марки негативно влияет слабое финансовое положение банков. Некоторые бренды финансовой индустрии перестали инвестировать средства в поддержку собственных брендов.
Сказался кризис и на стоимости люксовых брендов.

  • Gucci подешевела на 1% (стоимость снизилась до $8,18 млрд.);
  • Louis Vuitton подешевела на 2% (стоимость снизилась $21,12 млрд.);
  • Prada подешевела на 2% (стоимость снизилась до и $3,53 млрд.);
  • Chanel подешевела на 5% (стоимость снизилась до $6,04 млрд.);
  • Tiffany & Co. подешевела на 5% (стоимость снизилась до $4 млрд.);
  • Cartier подешевела на 6% (стоимость снизилась до $3,97 млрд.);
  • Armani подешевела на 6% (стоимость снизилась до $3,3 млрд.);
  • Rolex подешевела на 7% (стоимость снизилась до $4,6 млрд.).

В этом году появились такие бренды как Burberry ($3,095 млрд) и Polo Ralph Lauren ($3,094 млрд) - на 98-ом и 99-ом месте соответственно. В то время как год назад в топ-100 самых дорогих брендов эти бренды не вошли. Но стоимость брендов Burberry и Polo Ralph Lauren при этом снизилась на 7% и 6% соответственно.

Интересно, что один из брендов — Hermes — даже подорожал до $4,6 млрд, стоимость увеличилась на 1%.

Одна марка — Ferrari ($3,53 млрд) — по сравнению с предыдущим рейтингом сохранила свою стоимость неизменной.

Метки:

развития мировой экономики может быть три
Торговля - как выход экономики из кризиса
Рост на мировых рынках в I квартале 2009 года привнес оптимизм в выступления аналитиков и политических деятелей по обе стороны океана. Все чаще стал звучать период конца 2009 — начала 2010 года как срок начала выхода из мирового финансового кризиса. Тем временем, по мнению части экспертов, сценариев долгосрочного развития мировой экономики может быть три. Их объединяет то, что несколькими годами нынешний кризис не ограничится.
Первая модель развития кризиса - Модель развития кризиса в США и Европе
Вторая модель развития кризиса - Рецессия всей мировой экономики
Третья модель развития кризиса - Государственные конфликты и борьба за ресурсы
Перспективы каждого из приведенных сценариев, прямо скажем, не могут выглядеть оптимистичными. Неужели государственные деятели и экономисты, прогнозирующие сегодня начало выхода из кризиса уже в первой половине 2010 года, не знают о существовании этих сценариев? Или их авторы — не слишком авторитетные и безответственные эксперты? Думается, что нет. Вероятнее всего, оптимистичные прогнозы связаны, в первую очередь, с желанием подстегнуть участников торгов на мировых рынках к активным действиям. В чем же тайный умысел такого стимулирования? Если экономика может выйти из кризиса в обозримые сроки, то зачем призывать к активным действиям участников торгов на глобальных рынках? Торговцы и сами поймут, что восстановление близко, и активизируются. Казалось бы, все просто: выждали проявления факторов восстановления экономики, и можно действовать.
Однако экономика и ее показатели не возникают ниоткуда, сами по себе. Показатели, прежде всего, формируются рынком. Таким образом, пока участники реальных торгов, от самых мелких до крупнейших стратегических игроков, не начнут активно вести торговлю, экономика не получит положительных данных. Чем в действительности является активизация проведения торговых операций? Вне всякого сомнения, это не просто спекуляции на росте стоимости фондовых и товарных активов. Такая активизация говорит о том, что товары пользуются спросом и их стоимость имеет перспективы роста. Это также и индикатор того, что предприятия развиваются, расширяют свои производства за счет увеличения капитальных затрат, и их акции становятся перспективными для инвесторов. Таким образом, речь идет об отражении в рыночных тенденциях восстановления в реальном секторе экономики, об улучшении конъюнктуры.
Госдума РФ наконец приняла бюджет на 2009 год. Он производит в целом странное впечатление. При огромном дефиците (до 7% ВВП, или до 40% бюджета) не просматривается никакой четко выраженной направленности. Такое впечатление, что авторы закона хотели угодить всем, но в результате не угодили никому.
Дополнительных расходов на пенсионное обеспечение хватит только на пенсии при текущем нищенском уровне. Доли образования, науки, здравоохранения останутся на низких процентных уровнях к бюджету. Пособия по безработице не превысят 2 — 3 тыс. руб. Огромная сумма до 1 трлн. руб. вновь выделена банкам, несмотря на очевидное их нежелание финансировать реальный сектор экономики.
Отдельного недоумения заслуживает монетарная политика ЦБ РФ, проводимая уважаемым г-ном Игнатьевым. Неужели он и вправду предполагает, что в условиях падающего спроса и низких цен крупные предприятия способны эффективно кредитоваться по ставке 18% годовых и более? Аналогичный вопрос можно задать о кредитовании малого и среднего бизнеса, о кредитах гражданам — автомобильных, ипотечных, на образование. Стоит ли тогда удивляться, что объем ипотечного кредитования упал по сравнению с прошлым годом в 5 раз?!
Какова эффективность антикризисных мер правительства России? Ответ диктует статистика: Россия имеет самый низкий рейтинг эффективности антикризисных мер из 9 стран.
Вот так вот!
На рынке нефти вновь царит оптимизм. Цены на нефть взлетели более чем на 2 долл., завершив торги в четверг выше уровня 52 долл./барр. Очередное ралли на фондовых биржах возродило у инвесторов надежду на то, что стабилизация экономики приведет к росту спроса на нефть. Повышение цен на нее также поддержали сравнительно благоприятные макроэкономические данные.
По итогам торгов в четверг, 9 апреля, на New York Mercantile Exchange цена фьючерсного контракта на нефть марки WTI с поставкой в мае выросла на 2,86 долл., до 52,24 долл./барр. На InterContinental Exchange в Лондоне майский контракт на нефть Brent Crude подорожал на 2,47 долл., закрывшись на отметке 54,06 долл./барр.
Начавшийся неуверенный рост цен на нефть после нескольких дней падения был поддержан в четверг значительным ралли на мировых фондовых биржах. Рынок нефти, предвкушающий возобновление экономического роста и, как следствие, увеличение спроса на нефть, продолжает позитивно реагировать на восходящую динамику котировок акций, являющуюся первым признаком положительных сдвигов в экономике.
Господин Медведев на днях заявил, что Россия категорически против декларация по газу Евро Союза и Украины в том виде в котором она существует сейчас. Да и, наверное в любом другом виде она его тоже не устроит, как и Правительство в целом. По его словам для того, чтобы определить, какими будут последствия от принятой декларации между Украиной и ЕС, необходимо в первую очередь отложить консультации, которые были запланированы на грядущую неделю, на более удобный период, когда все будет прозрачнее. Надо понимать это своего рода нота протеста.
На памяти сразу всплывает тот исторический и, свего рода волевой разворот самолета Евгения Примакова в знак протеста бомбардировок Югославии, нашей братской страны.

Те консультации, о которых говорил Медведев, подразумевали выделение Украине кредита на $5 млрд долларов (как нашим банкам) для того, чтобы власти Украины могли стабилизировать гривну в период мирового экономического кризиса.
В представленной декларации по газу ЕС и Украины была указана настоящая причина для ее подписания, причем официально представленная.
Глава австрийского регулятора E-Control, заместитель председателя группы европейских регуляторов по электричеству и газу (ERGEG) Вальтер Больтц объяснил занятую позицию ЕС в этом вопросе. Европа считает, что нет оснований для того, чтобы Россия единолично контролировала транзит газа в Европу. Больтц полагает, что платя за переданный газ Украине, т.е. покупая его на российско-украинской, они обезопасят себя на будущее от перебоев с поставками голубого топлива, как это было в январе 2009. Таким образом вкладывая инвестиции в газотранспортную систему Украины европейцы надеятся обезопасить себя от проблем в будущем. Другого пути решения "газового" вопроса в ЕС не видят. Такова официальная позиция Евро Союза.
В документе также упоминается о намерение Украины вступить в энергетическое сообщество Евро Союза и разрешить закупку газа Европе на Украине либо на ее западных или восточных границах.
Всем этим и недоволен Кремль.
Что намерено делать руководство страны в сложившихся условиях? Сегодня все козыри - в руках у государства. В его руках сосредоточены все более или менее свободные экономические ресурсы. ЦБ контролирует рублевую ликвидность, и ни у кого другого - ни у предприятий, ни у банков, ни у регионов, ни у населения ее больше нет, а то, что есть, стремительно тает. Минфин контролирует резервные фонды и уже сильно оскудевшие, но хоть какие-то потоки налоговых средств.
Ресурсов этих мало и теперь это всем понятно. Понятно это стало и государству, которое поначалу с купеческим размахом расшвыривало деньги направо и налево и обещало всем желающим дать сколько угодно еще. Тем не менее, хочется надеяться, что хоть какие-то ресурсы остались: по крайней мере, официальные лица продолжают уверять нас. Хотелось бы понять, как эти ресурсы государство будет использовать. Но спрогнозировать действия властей почти невозможно. Самое главное то, что и сами власти сегодня не знают, что они будут делать завтра. В их высказываниях отсутствует какая-либо связность, а уж пытаться восстановить логику их действий – дело совсем безнадежное.
С одной стороны, нас убеждают, что кризис пришел с Запада, а потому надеяться нам нужно на то, что - рано или поздно - Запад начнет из него выходить, и нас вытянет (кстати говоря, ошибочное утверждение). Делать при этом ничего особенного не надо - просто ждать и маневрировать резервами, чтобы не дать экономике свалиться в неуправляемое падение. Итак, нас спасут Обама и его великий план. Но одновременно нас пытаются убедить, что в самом ближайшем будущем следует ждать резкого падения доллара и - вслед за этим - разрушения всей сегодняшней мировой экономической модели. Но если это произойдет, то Россию никто ведь не спасет. Надо спасаться самим, но решение ничего не делать уже принято.
Первый мировой экономический кризис 1857-1859 годов начался с США, потом перекинулся на Европу. Причины - массовые банкротства железнодорожных компаний и обвал рынка акций.
Кризис 1873-1876 годов начался с Австро-Венгрии и Германии. Предпосылкой был кредитный подъем в Латинской Америке, подпитываемый из Англии, и спекулятивный подъем на рынке недвижимости в Германии и Австрии-Венгрии. В США банковская паника началась после сильного падения акций на Нью-Йоркской фондовой бирже и банкротства главного финансиста и президента Объединенной Тихоокеанской железной дороги Джей Кука.
В 1914 году кризис начался из-за начала войны. Главная причина - срочная тотальная распродажа бумаг иностранных эмитентов правительствами США, Великобритании, Франции и Германии для финансирования военных действий.
Четвертый всемирный кризис (1920-1923) связан с послевоенной дефляцией (повышение покупательной способности национальной валюты) и рецессией (спад производства). Он начался с банковских и валютных кризисов сперва в Дании, затем в Норвегии, Италии, Финляндии, Голландии, США и Великобритании.
1929-1933 годы - "Великая депрессии", которая из США распространилась на большинство государств мира
Шестой кризис начался в 1957 году и продолжался до середины 1958-го. Он охватил США, Великобританию, Канаду, Францию, Бельгию, Нидерланды и многие другие капстраны. Был обусловлен перепроизводством, распадом колониальной системы, удорожанием нефти (из-за совместной агрессии Израиля, Великобритании и Франции против Египта осенью 1956-го).
Кризис 1973-1975 годов начался с США, он связан прежде всего с "нефтяным эмбарго" в отношении Запада со стороны большинства крупных стран-экспортеров нефти осенью 1973 года.
Черный Понедельник: 19 октября 1987 года американский фондовый индекс Dow Jones Industrial обвалился на 22,6 процента, вслед за американским этим рынком рухнули рынки Австралии, Новой Зеландии, Канады, Гонконга, Южной Кореи, многих латиноамериканских стран. Это было связано с оттоком инвесторов с тех рынков после сильного снижения капитализации нескольких крупнейших транснациональных и региональных компаний.
1997 год - Восточноазиатский кризис, самое масштабное падение азиатского фондового рынка после Второй мировой войны. Возник прежде всего из-за ухода иностранных инвесторов из большинства стран Юго-Восточной Азии и из многих дальневосточных "индустриальных драконов". Снизил мировой ВВП на 2 триллиона долларов.
1998 год - Российский кризис, один из самых тяжелых в истории России. Причины: растущий государственный долг, низкие мировые цены на сырье, особенно энергетическое, и пирамида ГКО, по которым правительство РФ не смогло расплатиться в срок.
Из наиболее динамично развивавшихся до сих пор стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) только РФ в 2009 году, по прогнозу правительства, ожидает не рост, а падение ВВП, которое может достичь, по оценкам Минэкономразвития, 0,2%.
Если этот прогноз сбудется, то Россия может лишиться нынешнего высокого места в рейтинге крупнейших экономик мира. Еще в мае прошлого года наша страна занимала в этом рейтинге седьмую строчку по паритету покупательной способности и восьмую – по номинальному объему ВВП в долларах США. В нынешнем году нашей стране грозит вылет из первой десятки.
Так, номинальный объем ВВП РФ в 2009 году, согласно прогнозу Минэкономразвития, составит 41 трлн 477 млрд рублей, что при среднегодовом курсе доллара в 35,1 рубля соответствует примерно 1,181 трлн долларов. Для сравнения: весной 2007 года МВФ прогнозировал рост российского ВВП в 2009 году до 2,016 трлн долларов. По данным МВФ, в прошлом году ВВП РФ в долларовом эквиваленте впервые в современной истории превысил ВВП Канады, Испании и Бразилии. При этом экономика России по итогам года должна была оказаться на восьмом месте в мире. Но из-за вызванного кризисом падения ВВП и девальвации рубля в 2009 году Россию могут обогнать не только эти три страны, но также Индия и Корея. Долларовый эквивалент ВВП этих стран будет близок к российскому или превысит его.
Негативные тенденции увеличивают отставание России и от экономик лидеров. В 2008 году экономика страны в номинальном долларовом выражении была меньше экономики Китая в 2,3 раза. В 2009 году этот разрыв может вырасти до 3,5 раза.
Национальная валюта продолжит дешеветь - среднегодовой курс - 35,1 рубля за доллар. Именно слабый рубль приведет к тому, что торговый баланс по итогам 2009 года, скорее всего, будет положительным. По итогам прошлого года он составил 176,5 млрд долларов, что на 13,4% выше, чем в 2007 году. Впрочем, рекордное сальдо 2008 года объясняется не только ослабевшим к концу года рублем и, соответственно, замедлением роста импорта, но и сверхдоходами от экспорта в первом полугодии, когда цены на нефть достигали астрономических 140 долларов за баррель.
Вот и приближаемся мы к апрелю, в котором по прогнозам специалистов, нашу страну ожидают еще более сложные времена. Повышение уровня безработицы, спад в производстве, и, как следствие рост преступности. Да еще, я думаю, не один "приятный" сюрприз от правительства России.
В данном конкретном случае предлагаю начать разговор со спада в производстве. Дело в том, что производство, в лице легкой промышленности, и сельское хозяйство - это та платформа, на которой можно выехать из любого кризиса. Сами посудите: ну спал спрос спрос на металлы, газ (забыв о том, что вся Европа на нашем газе сидит крепко) и нефть, которые являлись основными источниками пополнения казны, это же не конец, а лишь повод для переориентации экономики России. Этот вариант не кажется безвыходным, если работает легкая промышленность и сельское хозяйство. И вот тут то мы подходим к самому интересному. Посмотрите на то, что у нас осталось от наследия СССР. Да в "живом" состоянии практически ничего. А товары и продукты на прилавках есть. А о чем это говорит?
1. развалено производство и сельское хозяйство в России.
2. за счет того, что дешевле сделать/выратить заграницей наши отечественные производители не у дел.

А теперь по порядку. По первому пункту сказать можно одно. Каким бы плохим управленцем не было государство, а наследие СССР позволило нам выйти из кризиса 1998 и достаточно быстро нарастить обороты производства. А сейчас мы не имеем даже этого, так как либерал-демократические порядки разрушили и это. Вот он хваленый капиталистический режим, от которого кстати планируют "отказываться". Замечу, что я ни противник жизни "сегодня", ни защитник СССР.
По поводу второго пункта могу сказать следующее: если сшить трусы дешевле в Китае, чем в России, то это означает, то, что дешевизна труда в отдельно взятой стране - это лишь следствие, а истинная причина в завышенной стоимости местной валюты, в частности Российского рубля. Импорт продуктов из Европы (кстати сказать стоимость трудового часа там не ниже российского) и Южной Америки.
Вот так и получается, что по сути дела выезжать России из кризиса не на чем. А все вопросы, касающиеся новых антикризисных программ правительства по направлению значительных средств на восстановление сельскохозяйственного сектора, обучению предпринимателей, попытке увеличения доли малого бизнеса в России и помощи малому предпринимательству, не более чем запоздалые реакции на события в экономике.

А теперь главные выводы:
Не пахнет ли это все идеей присущей 1998 году. Планируемое вхождение в кризис, дабы устроить новый передел собственности. Нет заказов - не прибыли, а значит и продадут его , в лучшем случае, за бесценок, а то и обанкротят хозяина предприятия. Что мы имеем множество недвижимости и предприятий, которые можно купить за куда более низкую цену, чем в обычное время.
Сюда же можно и присовокупить получение колоссальных прибылей от того же сельского хозяйства, если успеют восстановить конечно, без достойной конкуренции к тому времени со стороны иностранцев. Доллар то растет и пределов падения рубля пока не видно. Государство меняет прогнозы по экономической ситуации раз в месяц точно, а то и раз в неделю. Вот такая вот загагулина!

Что скажите, господа хорошие... ?

Метки:

По последним данным официальный курс доллара, установленный ЦБ РФ на 19 февраля 2009г., составил 36,4267 руб./долл. По сравнению с предыдущим уровнем курс американской валюты вырос на 79 коп.
Банк России, вероятно, установит официальный курс евро на 19 февраля 2009г. на уровне 45,99 руб./евро. Данный показатель на 99 коп. выше официального курса европейской валюты, установленного Банком России накануне. Вот такие вот данные.
И на международных биржах утром наблюдалось незначительное укрепление курса американской валюты к евро. К моменту установления курсов ЦБ РФ на рынке Forex за 1 евро платили примерно 1,2616 долл. Вчера же за 1 евро давали 1,2636 долл. По сравнению с предшествующими торговыми сутками валюта США повысилась на 0,16% по отношению к евро.

Profile

антикризисные меры
anticrisis_m
Антикризисные менеджеры

Latest Month

Сентябрь 2009
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930   

Syndicate

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner